Реклама стоматологии в Кракове

Для клиник в Кракове, где рядом живут два разных пациента: местный житель и приезжий, который лечится в отпуске или специально прилетел ради цены.

Краков живёт с сильной туристической сезонностью: в 2025 году город посетили 16,25 миллиона человек, из них 1,68 миллиона — иностранные туристы. На стоматологию это влияет напрямую: в городе сложился слой клиник, которые работают на медицинский туризм и держат англоязычные и русскоязычные сайты, рейтинговые подборки и карточки в международных каталогах. Местная клиника конкурирует в выдаче не только с соседями по улице, но и с этими витринами.

Отсюда развилка, которую надо пройти до запуска рекламы. Житель Кракова ищет клинику рядом с домом, приходит на осмотр и возвращается годами. Приезжий ищет цену и сроки, готов приехать через полгорода, но вернётся вряд ли. Это две разные кампании: разный язык, разные услуги в объявлениях, разные посадочные и совершенно разная допустимая цена записи. Смешивать их в одном аккаунте — самый частый способ слить краковский бюджет.

Отдельно про язык. Если клиника принимает поляков, реклама должна идти по-польски: перевод объявления слово в слово читается как чужой, и цена клика растёт. Мы ведём кампании на языке рынка, а разговариваем и отчитываемся перед вами по-русски.

Что входит в работу

• Разделение на кампании «жители» и «приезжие»: у них разный язык, разные услуги и разная допустимая цена записи
• Английская версия посадочной и карточки на картах, если клиника работает с медицинским туризмом
• Семантика по услугам отдельно: имплантация, ортодонтия, гигиена, детский приём — у каждой свой пациент и своя цена записи
• Поисковые кампании на польском, с минусацией нецелевых запросов вроде «зубной техник вакансии»
• Аудит и доведение карточки в Google Картах: категории, услуги, фото, ответы на отзывы
• Учёт звонков, чтобы видеть записи, а не только заявки с сайта
• Квалификация обращений: фильтр «просто спросить цену» до того, как человек дойдёт до администратора

Кому подходит

• Клиника, которая уже понимает, на кого работает: на район, на весь город или на приезжих — от этого зависит вся структура кампаний
• Клиника уже принимает пациентов: есть врачи, расписание и администратор, который берёт трубку
• Готовы заниматься картами и отзывами: без них реклама приводит людей, которые выбирают соседа

Когда не возьмёмся

Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.

• Ставка целиком на медицинский туризм без англоязычного сайта и администратора, который на нём говорит: трафик придёт, записи не будет
• Клиника открывается через месяц и принимать пока некому: сначала запись и приём, потом трафик
• Ожидание «дайте гарантию, что придёт двадцать имплантов»: гарантий по потоку пациентов не даёт никто, а в медицинской рекламе обещать результат лечения ещё и нельзя

Что учесть именно здесь

• Центральный кластер — Stare Miasto, Kazimierz и Podgórze. Krowodrza — одна из самых плотных зон по стоматологии, там филиалы сетей.
• Bronowice, Grzegórzki, Dębniki, Prądnik Czerwony и Biały, Nowa Huta — клиники вдоль транспортных артерий. Для них работает не пешая доступность, а удобный подъезд, и гео строится по маршруту, а не по кругу.
• По данным каталогов, краковские агрегаторы дают фильтр по районам. Если район в карточке не указан, часть поисковых сценариев проходит мимо вас ещё до рекламы.
• Повторяющиеся адреса клиник: Starowiślna, Miodowa, Batorego, Kilińskiego, Krasińskiego в центре, Wrocławska и Armii Krajowej в Krowodrzy, Zarzecze и Opolska в Bronowicach.

Частые вопросы